Anuncia Sectur promoción del Día del Artesano en tres estados, pero omite dónde, cómo y cuánto costará.

Morelia, Michoacán, 11 de septiembre de 2026.- La Secretaría de Turismo de Michoacán anunció una estrategia de promoción del Día del Artesano Michoacano en Jalisco, Querétaro y Guanajuato; sin embargo, el comunicado difundido por la dependencia, a través de la Coordinación General de Comunicación Social del Gobierno del Estado, deja sin respuesta preguntas elementales sobre el alcance, ejecución y costo de dicha campaña.

De acuerdo con el comunicado 429/2026, la Sectur pretende promover en esas entidades la celebración que tendrá lugar el próximo domingo 20 de septiembre en Morelia, con el objetivo de atraer turistas y visitantes.

El anuncio, no obstante, no precisa en qué ciudades de Jalisco, Querétaro y Guanajuato se realizará la promoción, en qué fechas, mediante qué medios o actividades, quiénes participarán en la estrategia, cuáles serán los mecanismos de contratación o difusión, ni cuánto recurso público se destinará para llevarla a cabo.

La dependencia tampoco informa si se trata de una campaña propia, convenida con autoridades de turismo de esos estados, desarrollada con empresarios del sector o mediante contratación de agencias, medios de comunicación u otros proveedores.

Mientras el discurso oficial destaca la importancia de generar beneficios para la cadena turística y de fortalecer al sector artesanal, la información difundida no permite conocer la dimensión real de la estrategia ni evaluar el uso de recursos públicos que eventualmente implique.

El titular de la Sectur, Roberto Monroy García, sostuvo que el Día del Artesano Michoacano representa una oportunidad para mostrar la riqueza artesanal del estado y atraer visitantes a Morelia, donde, según el comunicado, participarán más de cuatro mil personas artesanas provenientes de 64 comunidades y pertenecientes a 16 ramas artesanales.

El funcionario también destacó acciones de la administración estatal, como el Tianguis Artesanal de Occidente, las Indicaciones Geográficas de las catrinas, el molcajete y el cobre martillado, así como las tiendas de exhibición y venta de Casart y el denominado Espacio Michoacán.

Sin embargo, el problema no está en la promoción de los artesanos ni en la importancia de atraer visitantes, sino en la información que acompaña el anuncio.

Si se trata de una estrategia de promoción turística con alcance interestatal, resulta pertinente conocer objetivos, calendario, municipios o ciudades donde se desarrollará, proveedores, participantes, mecanismos de difusión, presupuesto asignado y resultados esperados.

La transparencia no debería aparecer después de que se ejerza el recurso, sino formar parte del anuncio desde el principio, particularmente cuando se trata de acciones financiadas con dinero público.

Por ahora, lo que queda claro es el propósito oficial de promocionar la celebración fuera de Michoacán; lo que no queda claro es cómo se hará, quién la ejecutará y cuánto le costará al erario.

Y en materia de comunicación gubernamental, el discurso de promoción no debería sustituir a la información pública ni dejar la transparencia para después.